Le 3 janvier 2013, Free a décidé d’attaquer la nouvelle année avec une nouvelle fonctionnalité en version bêta : le blocage des publicités. Une fonctionnalité qui est activée par défaut et sans possibilité de paramétrage (à part la désactivation).
La neutralité du Net, l’une des valeurs de bases de nombreux acteurs dont l’Internet Society, c’est un principe qui « exclut toute discrimination à l’égard de la source, de la destination ou du contenu de l’information transmise sur le réseau« . La neutralité du Net était d’ailleurs au coeur des enjeux des récents de la conférence WCIT de Dubaï et 55 pays – dont les Etats-Unis et la France – n’ont pas ratifié le nouveau traité de l’ONU sur le règlement des télécommunications qui étendait certaines dispositions des télécommunications à l’Internet.
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